О программе профессиональной сертификации маркетологов
Международным партнером Российской ассоциации маркетинга по реализации программы профессиональной сертификации маркетологов является Нидерландский институт маркетинга (НИМА), европейский лидер в области маркетингового образования.
Основная идея сертификационной системы НИМА заключается в разделении образовательной и экзаменационной частей. А именно: НИМА разрабатывает стандарты обучения маркетологов и проводит экзамены, но не участвует в самом процессе образования. Обучение проводится партнерами НИМА. Такая система гарантирует единый стандарт качества образования во всех странах.
Для маркетологов разработаны три основные экзаменационные программы для разных уровней:
Программа "НИМА Маркетинг-А" — для начинающих специалистов, желающих получить базовые практические и теоретические знания в сфере маркетинга и сертифицироваться в качестве ассистента маркетолога;
Программа "НИМА Маркетинг-В" — для специалистов, успешно проявивших себя в качестве маркетологов-практиков, готовых усвоить углубленный курс по маркетингу и сертифицироваться в качестве менеджера по маркетингу;
Программа «НИМА – Маркетинговые коммуникации – В» - для профессиональных специалистов, которые хотели бы развить свои знания и навыки в сфере маркетинговых коммуникаций.
Программ «НИМА – Продажи – В»- для специалистов, которые по роду своей деятельности вовлечены или ответственны за разработку и выполнение планов продаж или же управляют отделом продаж.
Программа "НИМА Маркетинг-С" — для маркетологов среднего и высшего звена, желающих расширить навыки в области управления и разработки стратегий и сертифицироваться в качестве специалиста в области стратегического маркетинга (программа начнется ориентировочно во второй половине 2008 г.).
Международная аккредитация
Международная аккредитация дипломов NIMA часть процесса формирования Общеевропейской системы стандартов квалификации – European Qualification Framework (EQF). NIMA - первая маркетинговая ассоциация в Европе, имеющая такую аккредитацию собственных программ.
Стандарты EQF разрабатываются Европейской Маркетинговой Конфедерацией (EMC) в рамках Копенгагенского процесса (часть Болонского процесса, унификации систем образования). Более того, наличие диплома NIMA является обязательным требованием для работы в сфере маркетинга в Нидерландах.
Суть системы EQF
Каждая профессиональная деятельность разделяется на 8 универсальных квалификационных рангов.
Проходя аттестацию NIMA, каждый выпускник получает специальный сертификат EMC, присваивающий соответствующий квалификационный ранг в зависимости от уровня программы.
Дипломы NIMA признаются во всех странах Европейского Союза и странах-членах Европейской Маркетинговой Конфедерации (ЕМС).
Программа NIMA
EQF ранг
Позиция
NIMA Маркетинг-A
4
Маркетинг специалист
NIMA Продажи/управление отношениями с клиентами -B
5
Менеджер по продажам / Эккаунт менеджер
NIMA Маркетинговые Коммуникации-B
5
Менеджер по маркетинговым коммуникациям / бренд менеджер
NIMA Маркетинг-B
6
Маркетинг менеджер / руководитель службы маркетинга
Программы помогают развить практические навыки, компетенции, необходимые профессиональным маркетологам, подняться на новый профессиональный уровень и подтвердить соответствие своей подготовки международным стандартам. Более того, участие в программе - это эффективный шаг в построении карьеры, поскольку предлагает отличные условия для контактов с представителями бизнес-среды (тренера, гости, участники программы, выпускники программ NIMA по всему миру и т.д.)
Более подробно о Европейской Системе Оценки Квалификаций можно узнать перейдя по ссылке на "European Qualification Network".
В России есть такие программы для маркетологов, аттестованные Европейской Маркетинговой Конфедерацией, которые имеют соответствие уровням ЕКС. Это программы Нидерландского Института Маркетинга – NIMA (Netherlands Institute of Marketing), среднесрочный практический курс с последующей международной профессиональной аттестацией.
Существуют следующие уровни этих маркетинговых программ и такие соответствия уровням унифицированной европейской системе оценки квалификаций: - NIMA Marketing A (уровень 4 в Европейской Квалификационной Системе) - NIMA Marketing Communications/ NIMA Sales (уровень 5 в ЕКС) - NIMA Marketing B (уровень 6) - NIMA Marketing C (уровень 7)
Последнему, восьмому уровню соответствует научная степень, как «кандидат» или «доктор наук». Соответствие уровней квалификации уровням специалистов следующее: 1. 4 уровень – маркетинг-менеджер, маркетолог-практик
2. 5 уровень – менеджер по продажам, эккаунт менеджер рекламного агентства, ведущий менеджер отдела маркетинга/рекламы/PR
3. 6 уровень – директор по маркетингу/рекламе, руководитель направления, бренд-менеджер, менеджер категории, менеджер группы товаров
4. 7 уровень – руководитель направления маркетинга/рекламы/продаж в определенном географическом регионе или группе рынков.
Таким образом, сертификационная программа РАМ — это:
программа, реализуемая национальной профессиональной ассоциацией с учетом западных стандартов;
возможность получить квалификационный статус, признаваемый как российскими, так и западными компаниями;
трехуровневая система сертификации: маркетолог-практик, менеджер по маркетингу, специалист по стратегическому маркетингу;
диплом о повышении квалификации по маркетингу ведущих вузов России;
высокий статус программы — Российская ассоциация маркетинга является единственным официальным партнером Нидерландского института маркетинга в России.
